韦德昨天尝了成都火锅

成都商报记者盖媛媛实习生杨娜

昨天，拥有三枚总冠军戒指的热火全明星后卫韦德登陆成都。 继韦德之后，今年NBA总冠军勇士队球员巴恩斯和汤普森也将于8月来到成都。 NBA球星在夏季休赛期开启“中国之旅”，已成为NBA及赞助商开拓中国市场的重要手段。 今年夏天，8位NBA一线球星来到中国，其中包括8月份将前往上海和广州的巨星。 科比。 “‘中国行’是业务的一部分。” 这一共识始于2004年“飞人”迈克尔·乔丹首次中国之行。 近十年来，每年夏天都有NBA球星涌向中国。 他们利用短途旅行来赚钱并享受奢华。 近两年，为了取得更好的营销效果，他们甚至使用了时下流行的“互联网+”方式。

大牌球星青睐一线城市

成都是一个重要的领土

每年夏天，全球最高水平的职业篮球联赛NBA迎来休赛期，NBA球星纷纷涌向中国，让中国篮球市场异常热闹。 中国是NBA球员最喜欢去的海外国家之一。 无论是频率、访问次数还是玩家水平都远远优于其他国家。 2004年，“飞人”迈克尔·乔丹首次来到中国，访问了北京和东莞，共计67小时33分钟。 无数球迷疯狂，北京、广东数百名记者集体变身“狗仔队”，《新京报》足足10版报道“飞人”当天。乔丹开启了NBA球星风潮“中国行”也让赞助商看到了巨大的市场潜力，近10年来，每年夏天都会有十多位NBA球星来到中国参加活动，范围从一线城市到二三线城市一线城市，他们来中国的目的基本是参加赞助商推广活动和商业展览比赛。

继乔丹之后，当今NBA的两大巨星科比·布莱恩特和勒布朗·詹姆斯双双来到中国，所到之处都创造了人潮涌动的场面。 NBA球星的中国行会至少去过两三个城市，有的甚至去了五六个城市。 一般来说，一线明星更喜欢一线城市。 比如，北京几乎是大牌明星来中国的必去之地。 经济发达的上海也是大牌明星最爱的地方。 成都也是NBA球星选拔地图上的重要城市之一。 近年来，几乎所有NBA著名球星都来过成都，比如科比、詹姆斯、“沙克”奥尼尔、安东尼、克里斯·保罗、霍华德、韦德等。 科比于2009年和2010年两次来到成都，2009年的成都是他整个亚洲之行的压轴之作。 科比在成都呆了5个小时，数万球迷疯狂追捧。 这里被称为科比中国之行最受欢迎的一站。 2011年风头超越科比的巨星詹姆斯再次来到成都。 他在成都体育中心举办了训练营。 场内挤满了球迷，几乎失去了控制。 被气氛感染的詹姆斯冲进人群，手臂被割伤流血。

业内人士表示，NBA球星对成都的偏爱与赞助商的市场需求密切相关。 成都是中国西部重镇。 许多知名运动品牌的西部分公司都落户成都。 他们希望拓展以成都为中心的西部市场。 此外，成都的篮球用品销量也在西部领先。 品牌在中国策划NBA球星活动时，会根据各地区的销量来决定球星的去向。 一位体育用品销售业内人士告诉成都商报记者，“詹姆斯和科比此次来成都是受到耐克产品在中国最重要的代理商之一的邀请，而这家公司就位于成都。”

尽享奢华

巨星赚取巨额出场费

中国球迷通常只能在电视上看到NBA球星。 即使NBA球队每年秋天来中国打“中国赛”，也只安排两场比赛。 对于大多数球迷来说，亲眼见到超级巨星是很困难的。 正因为如此，NBA球星在夏季来华时也奉行这样的“饥饿营销”，安保力量强大，活动时间短。 许多当地球迷不得不提前几个小时在现场等待。 对于NBA球星来说，来到中国是一次奢华的旅程。 乔丹当年就开启了这股“高不可攀”的潮流。 那次他乘坐耐克专机飞往北京。 他带了10名保镖，每晚都住酒店。 六星级豪华酒店的价格大约是5000美元，而且只吃从意大利空运过来的食物。 继乔丹之后，科比、詹姆斯、杜兰特等巨星也享受包括往返专机、豪华酒店、高档美食在内的顶级待遇，每天的出行费用也是巨大的。 业内人士以去年全明星球员帕克的中国之行作为参考。 诸如此类的吃住行费用就达数百万元。

当然，这就是大牌明星的奢侈待遇。 如果你还是一名NBA二线球员，你可能会来中国三线城市。 那里没有那么多西餐厅。 玩家们想通过吃中国菜来挑战自己。 比如阿里扎就会尝试一下。 吃完方便面后，迈克尔·皮特鲁斯去吃河南红烧面。 小城市之间没有航班，不可能成为“飞人”。 他们仍然需要尝试汽车或火车并忍受旅行。

但“‘去中国旅行’是生意的一部分。” 这是NBA界的一句俗语，也是球星们的共识。 中国是NBA最大的海外市场。 他们来到中国是因为赞助商的需要，也是为了名利。 但不同级别的球员来华的“出场费”却存在巨大差异。 像科比、詹姆斯这样的顶级球员来到中国，“出场费”接近1000万元，参加一场赛事的补贴在200万到300万元之间，但更多的球员并没有获得额外的补贴。 对于出场费，他们来中国“是为了履行赞助商合同中规定的条款”。 这对于与中国品牌签约的球员来说尤其明显。 近年来，中国运动品牌签下了多名NBA球员，合同中都会有一个附加条款：每年夏天至少来中国一次。 但来中国本身在签订合同时也是一种附加的市场价值。 因为去中国旅游的“承诺”，而中国这么大的市场，NBA球星与中国品牌签约的代言费都是跟着市场走的。 以帕克为例。 据传，他与匹克签约的每年代言费约为400万美元，而此前帕克球鞋的代言费还不到200万美元。 昨天来到成都的韦德更是以令人震惊的价格携手李宁品牌。 据悉，这份合同10年总基础价高达1亿美元。 除了1000万美元的年薪外，韦德还将获得李宁公司更大数额的报酬。 分享。

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