当我们为中国游泳队行走表情包的出现欢呼的时候，当一些错失金牌的运动员获得广泛理解的时候，当一些只相信金牌的媒体受到批评的时候，我们也需要思考一个问题：问：为什么人们会这样，是不是因为奥运会本身对社会的吸引力越来越低了？ 你有没有想过有一天奥运会会成为人们不再关心的问题，甚至像抛弃一双鞋一样抛弃它？
“霸道”的版权分发，连表情包都不允许分发的版权保护
2015年底，《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出，放宽赛事转播权限制。 除奥运会、亚运会、世界杯以外的其他国内外体育赛事，各电视台可以直接购买或转让。 虽然整体上对私人购买版权的限制已经大大放宽，但央视对奥运会版权的垄断并没有改变。
从外界看来，央视对奥运会网络版权的管控似乎比以往更加严格。 直到7月底，距离奥运会还有不到一个月的时间，CNTV仍然牢牢掌握着独家新媒体版权，不会对外分发。 直到7月20日，央视突然打破外界预期，发起新媒体版权突击分配，导致竞标者比之前少了。 新浪、网易、搜狐等几大门户网站均未向央视购买赛事版权。
7月29日和8月2日，腾讯和阿里体育分别宣布获得CNTV网络转播权。 更合理的猜测是，拥有微博股份的阿里巴巴和拥有QQ、微信两大产品的腾讯选择尽快买断资源。 他们必须有一揽子方案来解决转发 GIF 可能引起的所有版权问题。
本届奥运会的版权保护制度比往年更为严格。 《媒体指引》指出，严禁GIF动画图片以及Vine、Vine等直播工具等产品直接拍摄并在互联网、移动平台传播奥运素材。 因此，如果你在网上看到运动员在奥运场馆比赛或接受采访的图片，如果未经官方授权，都属于侵权范围。
作为一种古老的交流形式，GIF 图像自 20 世纪 80 年代末建立国际标准以来并没有发生太大变化。 作为一种数字图像格式，它缺乏新世纪所需的版权保护属性。 只要生产出来，就可以不受限制地传播。 以现有技术，任何公司都无法阻止私人言论的传播。 也就是说，一旦有人在平台上传播这样的表情包，肯定就留下了一个让所有版权方随时提起诉讼的小尾巴。
GIF已经成为一种独特的、不可替代的网络语言。 虽然央视体育频道此次主动将最具传播力的GIF图放在官方微博或微信上进行营销，但看好傅园慧表情包等资源的传播，火上浇油，让人惊呼“央视的报道风格正在发生变化。 只是不知道，如果阿里没有掏这笔“路钱”，我们还能达到《洪荒之力》的火爆程度吗？
自1980年代标志性的洛杉矶奥运会以来，奥运会建立了以电视转播和赞助体系为主的盈利模式，摆脱了“亏本办奥”的恶性循环。 出售奥运会电视转播权已成为国际奥委会的主要收入来源，高峰时达到总收入的95%。 国际奥委会视电视转播组织为衣食父母，不惜一切代价保护转播权。 今年，美国NBC以77.5亿美元的天价续签2016-2032年奥运会转播权。
虽然电视直播仍占多数，但网络直播、虚拟现实等新方式已经开始出现。 今年，NBC推出VR转播时，由于自身技术不足，不得不与国际奥委会另一顶级赞助商三星合作。 而这引发了电视时代无法预料的新情况——电视转播期间，并没有限制只能通过三星电视观看。
过去垄断性的媒体传播日益受到新时代的挑战。 奥运会必须在广泛传播、高认知度和利益相关者权利之间取得平衡。 否则，面对垄断资源，市场规则将促使市场上的其他竞争者寻找新的增长点，并在营销上不断淡化奥运会的色彩，从而影响奥运会对全世界人民的影响力。
大多数体育媒体都远离奥运会了吗？没有什么是不可能的
2015年底国务院上述意见发布后不久，腾讯投资5亿元人民币，成为NBA未来五年在中国市场的独家数字媒体合作伙伴。 英超、中超等足球联赛的版权均被乐视网收购。 一些新的运动形式，包括棒球、跑步、健身、游泳、F1、高尔夫、极限运动等，正在成为厂商追逐的新宠。 一些制造商甚至发现自己举办活动比购买转播权更划算。 通过各种智能电视的市场占领和市场教育，人们已经逐渐习惯不再通过央视体育频道观看体育节目。
艾瑞咨询《2016年中国互联网体育用户研究分析报告》指出，2015年体育产业整体投资金额为65.5亿元，是2014年的2.7倍、2013年的164倍。报告指出，51.1用户在活动中进行过购买的比例，主要消费项目包括现场付费、网络观看、正品周边产品等。跑步活动和跑步团体的参与度也较去年有所增加。 用户最热衷的是体育综艺、游戏和赛事。
一个足够大的体育市场，足以支撑多层次的生态共荣，其中不仅仅有奥运会等垄断性大型赛事的支撑。 当人们的选择变得更加多元化时，每个市场参与者可获得的份额也被稀释。 一些角点、长尾的小众赛事实际上可以获得与奥运会类似的份额，这可以在一定程度上对冲体育公司因无法获得奥运会等王牌资源而受到的影响。
今年的奥运会就是一个例子：与往届奥运会相比，各大互联网公司对于网络转播权的热情似乎不如以往。 互联网公司不再只关注昂贵的在线转播权，而是寻找新的方式在其他地方开展业务。 就连后来被确认获得转播权的腾讯和阿里巴巴也做好了准备，以防为时已晚而无法获得转播权。
网易H5游戏《请用你的洪荒之力画小人》上线24小时，点击量高达1000万。 百度人工智能助手杜米机器人推出了机器人解说、里约VR之旅、赛事日报、明星叫醒等服务。 腾讯“跑里约”活动将微信运动与线下路跑相结合，线上参与人数突破百万。 阿里体育依托强大的电商平台，基于奥运会对奥运衍生品的拉动作用，开发奥运IP。 乐视体育获得了羽毛球、田径、击剑、自行车等体育项目金牌夺冠队伍的奥运采访权、形象权、节目录制权等权利。
然而，国际奥委会威胁将对那些在社交媒体上引用奥运会或奥运会相关品牌但未获得赞助资格的人采取法律行动。 据界面介绍，所谓奥运品牌包括“奥林匹克”、“奥运会”、“冲击金牌”等相关句子。 如果在与奥运会相关的内容中使用“夏天”、“金牌”、“赛事”、“战斗”、“胜利”、“里约”、“2016”等看似无害的词语，主办方仍将确定认为它侵权，因为一些推文会使用“#”或“#”等词语作为标签。 信中还表示，任何有关奥运会比赛结果的信息以及奥运会期间拍摄的照片都不能随意使用。
如此严格的监管，势必让上述媒体难以利用营销机会。 如果被逼急了，他们可能会对奥委会和央视说：“我不陪你们玩了！”
如果“国家面前没有韩流”，那么商业利益面前就不可能有奥运会。
看来，对寄予了全民期待的奥运会不屑一顾，似乎是在向世人吹牛； 但事实上，事情或许并没有那么绝对。 社会对一个热点事件的关注度实际上会随着各种外部因素的变化而变化。 它来得快，去得也快。
如上所述，“洪荒实力”、“小鲜肉”等多元化评价标准降低了人们对运动员评判中单一运动成绩的比重，对国家制度的批评对体育发展产生了负面影响。 由于人们认为重点应该转向全民健身，这种趋势更加严重。 与此同时，在今年的奥运会上，一些中国运动员可能受到了裁判的不公平打压。 外界对中国兴奋剂等问题的恶意猜测和不友好言论，引发了一些人对奥运会的抵制，而中国游泳运动员本人也被发现可能服用兴奋剂，也让一些中国人感到尴尬，对奥运会失去了兴趣。奥运会。
包括媒体报道在内的外部力量的介入，能够显着影响人们对流行文化的认知，这并不是第一次。 最近的一个例子是，由于韩国正在推进部署“萨德”，作为韩国电视剧、音乐和电影的最大出口目的地，中国对“韩流”的抵制无论官方还是私下都在增加。 一些韩国演员和歌手“出于无法控制的原因”取消了在中国的宣传活动。 这些活动的取消导致YG娱乐、SM娱乐和JYP娱乐的股价在过去一个月内下跌了15%以上，而韩国最大的娱乐产业生产商CJ E&M的市值则缩水了8.6% %。
《环球时报》的一句话至今还在我耳边回响：“如果韩国执意推进部署‘萨德’进程，导致中韩政治关系持续紧张，韩流将不可避免地受到沉重打击。”在中国遭遇挫折，恐怕没有必要官方指示逆势播出韩剧，电视台会被淹没在网友的唾沫之中。”
“祖国面前无韩流”、“芒果干”等言论在微博等爱国青年将领崛起的平台上尤其流行。 如果他们的爱国心受到损害，即使说“国家面前无奥运”对他们来说似乎也是小菜一碟。 然而，在一个缺乏商业团体广泛支持、仅由少数购买了赞助权的商家主导的奥运会上，如何能指望用最有效的商业包装来抵消这种对奥运会的负面评价呢？ ？
即将无法举办的奥运会本身，就是奥运资源传播的最大敌人。
让我们把时间拨回到2001年，当时中国申办奥运会成功。 如果当时有人告诉你，其他国家对奥运会并没有那么热情。 他们不仅不参加奥运会，甚至抵制奥运会，并在公民投票后决定撤回奥运申请； 你肯定会认为那个国家的人民那该是多么不爱国啊。 然而，在中国举办了一系列各种大型活动之后，类似的声音也出现在中国。 例如，有传言某城市想继续申办亚运会，但遭到当地民众质疑。 当中国人看到有关奥运会在巴西总统弹劾阴影下开幕、安保措施不足、甚至场馆准备不足的报道时，又多了一层同理心。
可以明确指出，即将到来的2022年北京、张家口冬奥会，将是中国大国复兴之路上弥补历史遗憾的最后一块拼图。 奥运会对中国的价值也将在冬奥会举办后得到正式探讨。 此后，世界上似乎再也找不到哪个国家像当年的中国那样对奥运会充满热情了，就连中国本身也不可能再这样了。
奥运会的重要性下降，申奥国和主办国出现各种问题，都会影响赛事质量。 这迫使奥运会不得不通过削减开支、甚至减少比赛项目来解决可持续发展的问题。 问题。 这是2014年提出的《奥林匹克2020议程》中所规定的。但是，如果奥运会减少比赛数量，奥运会本身的含金量和重要性也会下降，最终让位给国际最高赛事按每个单独的事件进行细分。
也就是说，本届奥运会相当于未来100多个小型赛事的世界锦标赛总和，而这些赛事将不再纳入国家规定要求央视垄断转播权的范围。 届时，包括腾讯、阿里巴巴、乐视等在内的第三方力量将发挥更大的作用。
归根结底，在奥运会后的十几天之内，将数百个体育项目的最高水平比赛，寄托了一个人类团结的梦想。 事实上，本届奥运会最重要的问题是从世界各地选拔的难民运动员与奥林匹克旗帜组成的代表队的象征意义。 然而，就像2000年朝鲜和韩国举起朝鲜半岛国旗进入奥运会的事件一样，它是短暂的。 靠奥运会为全人类带来和平无异于痴心妄想。
原本在奥运会期间实施的神圣停战协议现在已经变得不切实际。 人们面临的最大敌人不再是基于国家的常规战争，而是以“伊斯兰国”为代表的极端组织发动的零星且影响力大的恐怖袭击。 整个世界的未来变得更加难以捉摸和不可预测，自20世纪90年代开始的全球化格局也面临着分解的局面。 在这种情况下，将一场大奥运会分解成数百个小赛事，也算是迎合了世界。 时尚一点。
因此，即将无法举办的奥运会本身，才是阻碍奥运会作为“顶级资源”继续传播的最大敌人。
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