体育商务第2705期，欢迎关注领先的体育产业资讯平台
全球体育营销事件TOP10。我们对过去一周全球最重要的体育商业信息进行了最详尽、最高效的整理，包括企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事举办权等，盘点出过去一周国内外体育营销事件TOP10，为您提供专业的参考意见。
欢迎关注我们，提出宝贵建议，可留言或后台咨询。以下是10月25日至10月31日全球十大体育营销事件及未入选事件汇总。
10、奥运冠军孙一文成为六月鲜酱油推荐人，奥运以来已与7大品牌合作
10月26日，东京奥运击剑冠军孙一文成为高端酱油品牌六月鲜的推荐官，六月鲜在其官方微博写道：六月鲜携手淡盐酱油推荐官@剑孙一文，邀请大家一起加入淡盐生活，细细品味生活的每个细节，遇见精彩的自己。
东京奥运会后，孙怡文商业价值暴涨，目前她已与Kappa、顾家家具、OLAY、燕子屋、吉利汽车、寿全斋、六月仙等七大品牌达成合作。
9、杨茜正式成为护发品牌阿道夫代言人
10月26日，奥运冠军杨茜在微博宣布成为国民护发品牌阿道夫品质代言人，阿道夫官方微博称：欢迎射击冠军@杨大妞-YYY加入@阿道夫大家庭，成为“阿道夫品质代言人”。
夺得奥运会首枚金牌后，杨茜商业价值爆发，目前已与小米、吉利、太平鸟等多家品牌达成合作。
8、苏炳添成为清洁用具品牌的品牌大使
10月29日，智能清洁领域新锐品牌追美科技正式宣布“亚洲飞人”苏炳添成为追美清洁电器品牌代言人，未来苏炳添将携手追美，以创新科技奔跑中国速度，让世界感受到中国力量。
追觅科技成立于2017年，总部位于江苏苏州，2021年10月20日，公司宣布完成36亿元C轮融资。
7. CCTV-16奥运频道正式开播！首个4K超高清卫星奥运频道
10月25日下午16点，万众瞩目的中央电视台奥运频道（频道呼号：CCTV-16，简称央视奥运频道）终于正式开播。（详情见：今日开播！央视与国际奥委会通过奥运频道搞大博弈）
作为中央广播电视总台与国际奥委会战略合作的成果，也是中国大陆唯一获得国际奥委会授权使用奥林匹克名称和五环标志的传播平台，中央电视台奥运频道将成为全球首个在4K超高清和数字平台同时播出的体育频道。
6. 沈腾、邓紫棋成为王者荣耀品牌大使
10月28日，《王者荣耀》公布六周年共创之夜阵容，并正式宣布沈腾、邓紫棋将成为《王者荣耀》品牌大使。
此外，苏炳添、孙艺文、杨浩然、邹静源、陆洋等多位奥运明星也莅临创客夜，为本次活动助力。
5.蒙牛成为2022年卡塔尔世界杯全球官方赞助商
10月25日，蒙牛集团与国际足联在北京联合宣布，蒙牛正式成为2022年国际足联卡塔尔世界杯全球官方赞助商。
值得一提的是，其是目前中国食品行业唯一的世界杯全球官方赞助商，此外，蒙牛还宣布续约梅西、新签约姆巴佩为品牌大使。
4、一起去冰雪盛宴吧！网易签约中国冰雪杨洋成为网易冰雪推广大使
10月28日，距离2022年北京冬奥会开幕仅剩99天，网易在京如期举行中国冰雪新闻发布会，正式宣布作为国家体育总局冬季运动管理中心文创合作伙伴、中国冰雪文创合作伙伴，拉开冰雪赛事序幕，汇聚网易文创、网易新闻顶级原创内容，为观众带来一场冰雪运动内容盛宴，并结合网易游戏、网易云音乐等集团产品强大资源矩阵，与品牌合作伙伴一起点燃体育营销热情。
同时会上还宣布，中国首位冬奥会金牌得主杨洋女士将担任网易冰雪推广大使，带领冠军团队，协助进行冰雪报道等工作。
三、首支5G冰雪梦之队正式亮相“科技+文化”助力冰雪运动“破圈”
10月27日，以“5G领航助力中国冰雪”为主题的“中国移动5G冰雪队”新闻发布会通过咪咕视频云直播举行。国家体育总局冬季运动中心副主任、党委副书记黄志勇，中国移动副总经理简勤，谷爱玲、徐梦桃、隋文静、韩聪、任子薇等5位冰雪世界冠军，4支国家冰雪队及众多行业合作伙伴出席活动。“中国移动5G冰雪队”正式亮相，以谷爱玲为原型打造的5G冰雪数字专家MEET GU也首次亮相。
借助中国移动5G冰雪队的影响力，中国移动将继续发挥“技术+内容”优势，携手国家体育总局冬季运动中心，实现“带动3亿人参与冰雪运动”的目标，为建设体育强国贡献力量。（见：雪季开启，距赛会剩100天，谁在抢抓机遇发展冰雪运动？）
2. 距2022北京冬奥会、冬残奥会开幕仅100天！Visa之队中国选手亮相
10月27日，距北京2022年冬奥会开幕仅剩100天，Visa公布了北京2022年冬奥会和冬残奥会“Visa之队”中国运动员名单，作为计划的一部分，Visa致力于赋能“Visa之队”运动员在本届冬奥会和冬残奥会上取得优异成绩。
秉承 Visa “接纳、协作、包容” 的价值观，今年的“Visa 之队”很荣幸迎来了四位成绩优异的中国运动员，他们将在北京 2022 年的赛场上释放潜能、追逐辉煌。这四位运动员分别是：隋文静/韩聪、谷爱玲、吉莉嘉。（见：冬奥会前 100 天，北京准备好了吗？）
1、北京冬奥会倒计时100天，安踏与冬奥组委联合发布官方队服及装备
10月27日，随着2022年北京冬奥会倒计时进入100天，北京这座“双奥之城”提前吸引了全世界的目光。在北京冬奥组委总部首钢三高炉，中国体育用品行业领先品牌安踏正式发布了北京2022年冬奥会、冬残奥会比赛队服及装备。
北京冬奥会工作人员及技术官员制服采用“山河映朝霞”设计理念，志愿者制服则以“初春的江山”为主题，提取长城砖中的块状结构循环元素，象征14亿中国人民同心协力，与全球志愿者共同筑起非凡的冬奥梦想。整体配色延续自北京2008年奥运会制服，彰显双奥城市风采。（详情见：用科技“加热”冰雪季！安踏为北京冬奥会吹响冲锋号）
国内体育营销综述
◆ 华体集团、咪咕成为2021-2024年排超联赛官方运营商及官方转播商
10月25日，2021-2024赛季中国排球超级联赛官方战略合作伙伴新闻发布会在北京丽晶酒店举行。会上，中国排球协会宣布了联赛新的战略合作伙伴，成为联赛官方运营商和官方转播方，中国排球超级联赛开启新篇章。
一个月后，中国排超联赛新赛季将在广东江门拉开帷幕。在常态化疫情防控背景下，联赛将继续采取封闭式、锦标赛式赛制，男、女排联赛总时间跨度为5个月。排超联赛扬帆起航，让我们共同期待。
◆男装品牌获得巴萨官方授权，为球迷打造全系列“职场制服”
10月25日，以高品质职场生活为灵感的男装品牌正式获得巴塞罗那官方授权正装，让巴萨球迷在赛场上的激情与信仰也能在职场中伴随。
正如广告语“Mes que un club”（不仅仅是俱乐部）一样，官方授权正装产品的设计不仅满足了穿着者的穿衣需求，更彰显了穿着者的身份和生活态度，它的穿着体验直接影响着穿着者的生活体验。
◆跨界合作新征程：追求技术、实现合作
10月28日，追觅科技与德国顶级足球俱乐部多特蒙德共同宣布，双方达成合作伙伴关系，未来将在欧洲开展多项合作，实现互利共赢，促进彼此在各自领域的不断进步。
作为中国科技创新企业的代表，追觅科技始终注重核心技术的自主研发与创新，致力于推动“中国制造”成为“世界潮流”，此次与世界顶级足球俱乐部的合作，也体现了追觅科技在全球市场寻求进一步突破的进取精神。
◆FILA正式宣布欧阳娜娜成为首位品牌代言人
10月28日，FILA旗下潮流运动品牌FILA正式签约欧阳娜娜为首位品牌代言人。FILA以四大运动为主轴，以意大利潮流文化及设计元素为支点，演绎出更符合当下年轻人生活方式与潮流态度的穿衣风格，积极融合不同国家和地区的文化，通过多个联名系列推动品牌多元化发展，致力于为当地年轻人带来更加阳光积极的生活方式与审美情趣。
欧阳娜娜一直以来都关注并热爱FILA，此次双方的合作基于各自对时尚与艺术的追求，强强联手，相得益彰。FILA代言人欧阳娜娜身着全新FOB傲人系列，该系列以Z世代的无性别主义为灵感，结合品牌DNA，引领同色系西装穿搭风。
◆张继科成为诺德兰代言人 奥运后签约四大品牌
10月28日，运动营养品牌诺特兰德正式宣布，乒乓球大满贯得主张继科成为其品牌代言人。值得一提的是，这是张继科在东京奥运会后签约的第四个品牌。张继科凭借帅气的外表和众多女性粉丝，先后成为润百颜、香溢本草、妮维雅三大美妆护肤品牌的代言人。
张继科虽然未能参加东京奥运会，但是作为前奥运冠军、乒乓球大满贯得主，他的商业价值再次迎来大爆发。
◆谷爱凌成为品牌全球大使
10月28日，全球科技健康领袖、筋膜枪制造商科莱丽正式宣布自由式滑雪世界冠军谷爱凌成为品牌全球大使，作为品牌首位中国大使，谷爱凌将携手并积极倡导全身恢复的重要性。
此前，足球巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多也曾签约该品牌，谷爱凌是首位担任该品牌形象大使的中国运动员。
◆人人车成为CBA联赛官方合作伙伴
10月29日，58同城深度合作伙伴人人车宣布与CBA联赛正式达成合作，在今年的CBA联赛中，人人车成为赛事官方合作伙伴。此次与CBA联赛的合作，是人人车继与中国女足国家队合作之后，又一次国家级体育资源合作。
此前，人人车的紧密合作伙伴58同城已通过连续冠名中甲联赛、与CBA联赛、中超联赛战略合作等方式，布局体育赛事大IP版图，并通过赞助“中国足球少年队”、打造“安居客杯”等方式助力中国青少年发展。在58同城与安居客举办的“安居客杯”国际邀请赛、“一起踢足球吧”嘉年华等活动中，均取得了优异的成绩，无论是线下观众人数、户外媒体覆盖率，还是线上网络收视率，均有不俗表现。
◆中国人寿签约四位世界冠军：陈文静、韩聪、蔡学桐、宁忠彦
10月30日，中国人寿宣布签约花样滑冰世界冠军隋文静、韩聪，女子单板滑雪U型场地世界冠军蔡雪桐，速度滑冰世界冠军宁忠彦，四位世界冠军组成“中国人寿冰雪明星联盟队”，携手北京冬奥会，成为“双奥险”保险公司。
国际体育营销摘要
◆卡塔尔斥资1.5亿英镑签下贝克汉姆为世界杯形象大使
10月25日，2022年卡塔尔世界杯临近，卡塔尔当局及财团为世界杯的推广投入巨资。为了推广世界杯，在卡塔尔执教的巴萨球星哈维、效力于卡塔尔首都巴黎圣日耳曼队的内马尔、梅西等均投入卡塔尔世界杯的推广工作。
据多家英国媒体报道，前曼联、皇马球星贝克汉姆与卡塔尔达成超级代言合同，合同总价值10年1.5亿英镑，约合1.77亿欧元。贝克汉姆除了担任卡塔尔世界杯代言人外，还将担任卡塔尔旅游和文化推广大使。
◆ 皇家贝蒂斯与能量饮料品牌 Vrauu 签署长期赞助协议，直至 2026 年
10月26日，西甲豪门皇家贝蒂斯与能量饮料品牌Vrauu签署长期赞助协议，合同将持续到2025/26赛季。
Vrauu 于 2015 年在巴西成立，自成立以来一直寻求扩大海外业务。该品牌在欧洲、亚洲、美洲和中东均有业务，与皇家贝蒂斯的新协议将进一步扩大其业务范围。该公司希望通过此次合作扩大其在西班牙市场的影响力。
◆成为NHL多伦多枫叶队头盔赞助商
10月26日消息，双方建立了新的合作关系，据悉，双方将共同制定融合内容、创新、技术和社区的举措，使其成为全美乃至全球枫叶球迷的首选平台。
此外，作为一年期协议的一部分，枫叶队球员还将在新 NHL 赛季期间在头盔上印上该标志，这在全球尚属首次。
◆现代汽车成为NHL纽约岛人体育场创始合作伙伴
10月27日，其刚刚成为UBS Arena球馆的创始合作伙伴，并成为该球馆及NHL纽约岛人队的官方非豪华进口车。
作为合作的一部分，现代汽车将在场馆内获得一个展示新车的优质空间。此外，现代俱乐部将把终极纽约岛民体育酒吧直接带入现场冰球体验。
◆美国跑鞋品牌HOKA ONE ONE成为越野跑UTMB系列赛事全球顶级合作伙伴
10月27日，美国专业跑鞋品牌HOKA ONE ONE与世界顶级越野跑巡回赛UTMB世界系列赛达成多年合作协议，从2022年开始，HOKA ONE ONE将成为后者首个全球顶级合作伙伴，为赛事志愿者及部分参赛选手提供高性能鞋类及服饰。
据悉，目前双方已确定在UTMB世界系列赛的8项赛事中进行合作，并将在未来几周内公布更多赛事合作计划，逐步覆盖UTMB世界系列赛全球范围内的所有赛事。
天梭与 NBA 续签合作伙伴关系
10月27日，天梭与NBA共同宣布，将在2015年全球协议基础上进一步延伸合作伙伴关系，作为NBA、WNBA及G联赛官方腕表品牌及官方计时，天梭将进一步向全球球迷展现其精准的计时性能与瑞士制表风范。
为了纪念此次合作，天梭为全新腾智无界系列腕表赋予了“NBA球队关注”功能，帮助NBA球迷更好地关注比赛。这款创新腕表将传统工艺与智能连接相结合，让球迷可以通过腕表追踪自己喜爱的球队，了解比赛日程、球队排名等重要信息。此外，用户很快将能够通过腕表上的静默通知获取比赛比分和关键数据等NBA比赛实时更新。
◆乐高和潘多拉珠宝成为2022年英格兰女足欧洲杯赞助商
10月28日，欧足联与英格兰足协联合宣布，乐高、珠宝品牌潘多拉和数字银行Bank正式成为2022年英格兰女足欧洲杯新赞助商。
据悉，该活动将于2022年7月6日至31日在英国9个城市的10个体育场举行。与乐高的合作是该公司持续致力于通过创造性解决问题和“Ready for Girls”活动支持重建世界的女孩的一部分。与潘多拉的合作符合他们表达人们的爱与激情的使命，并强调团队运动在培养年轻人的自信和身份认同方面可以发挥的重要作用。曾四次获得英国最佳银行奖的银行将展示其对健康和福祉、赋权和平等的承诺。
◆成为2022年卡塔尔世界杯酒店供应商
10月29日，卡塔尔世界杯组委会宣布与法国合作，在2022年卡塔尔世界杯期间运营酒店和别墅为球迷服务。
对于俱乐部来说，与卡塔尔的合作并不意外，自19/20赛季开始，雅高集团就一直是巴黎圣日耳曼的胸前赞助商，而巴黎圣日耳曼背后的金主正是卡塔尔国家首都。
◆国际米兰与农业食品品牌续约两年
10月30日，国际米兰与续签合作协议两个赛季，是意大利农业食品行业领先品牌，曾是国际米兰俱乐部官方供应商，现成为国际米兰官方区域合作伙伴。
据悉，新协议将持续到 2022/23 赛季结束，这凸显了双方自 2019 年开始合作以来的不断加强。
◆ 多特蒙德与数字资产管理平台建立合作
10月30日，德甲豪门多特蒙德与一家人工智能平台达成合作，管理其数字资产。多特蒙德是第一支加入该足球客户名单的德甲球队。此外，该平台还与皇家马德里、国际米兰和切尔西达成合作。
多特蒙德是全球平均主场观众人数最多的俱乐部，在 、 和 上拥有近 2400 万粉丝。通过这项新协议，多特蒙德将利用这些工具更好地了解和评估这种数字关系，以及如何利用它为俱乐部创造额外的商业收入。
◆DWS 成为湖人队第二个全球市场赞助商，仅剩一个报名名额
10月31日，全球领先的资产管理集团DWS成为NBA洛杉矶湖人队官方全球投资赞助商，继携手韩国餐饮品牌必品阁之后，紫金军团达成第二次全球赞助合作。
据悉，基于NBA向球队开放的国际营销权，湖人队将选择最多三家国际品牌合作伙伴。
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