2024年，欧洲杯、巴黎奥运会等超级赛事IP将接踵而至，顶级赛事具有渗透率高、情感价值高、衍生热点话题多等特点，是体育内容平台的核心，也是各大品牌提升口碑的绝佳机会。
在这个超级体育之年，拥有2024欧洲杯、英超、欧冠、网球及高尔夫大满贯等众多国际顶级赛事资源的爱奇艺体育，将如何通过精心布局、创新运营，为品牌打造提升知名度、影响力、实现商业目标的绝佳平台？4月23日，爱奇艺体育2024超级赛事资源共享发布会给出了答案！
欧洲杯营销考试
体育版权一直是媒体平台的必争之地，而顶级赛事IP是获取流量和吸引用户不可或缺的资产。
版权的价值决定了它的营销价值，版权的价值一方面取决于活动的级别，另一方面取决于版权方的运营能力。
正如往年的重大赛事带来体育产业格局的变化一样，今年的欧洲杯也再一次重塑了媒体格局。
作为顶级活动版权之一，是品牌必争之地，也将带来营销价值的提升。
顶级联赛受到的关注也带来了极高的商业价值，据欧足联官员介绍，2020年欧洲杯全球累计观众人数已达52.3亿。
据最新数据显示，恢复线下居家观赛后的首场欧洲杯比赛，第一阶段就有超过2000万人争夺120万张门票，决赛门票需求量已超过球场容量的33倍，可见其受欢迎程度。
据国家体育总局《2022全民健身趋势报告》显示，我国7岁及以上人群中，每周至少参加一次体育锻炼的人群比例为67.5%，体育作为一种生活方式，正在渗透到更多人群中。
其中包括Z世代和城市新中产两大受众群体，体育受众的边界不断延伸，带来多元化的体育内容创新。
欧洲杯、世界杯从来都不是球迷专属的赛事，而是全民狂欢，尤其在夏季，看球已经成为很多人的生活方式。
今年的欧洲杯对于中国人来说格外特殊，这是后疫情时代第一场真正的体育盛宴。
无论是2020年的欧洲杯、奥运会，还是2022年的北京冬奥会、卡塔尔世界杯，民众依然生活在疫情的阴影之下，对于体育的热情并未得到彻底释放。
再加上本届欧洲杯是C罗的第六场欧洲杯，很有可能是他在欧洲杯的告别演出，这将使欧洲杯的版权价值上升到一个前所未有的高度。
爱奇艺体育将从营销角度为品牌打造四大营销护城河，从流量、热度、营销场景、商业转化等角度为品牌提供保障。
爱奇艺体育是欧洲杯营销“四有平台”：一有流量，爱奇艺体育将整合爱奇艺全平台顶级推广资源，保证品牌曝光、为流量护航。
第二是人气。爱奇艺的热门娱乐资源将全面介入欧洲杯营销，赛事热度加上明星的影响力将创造无限热度。
三是联动，欧洲杯线下观赛活动将在全国范围内开展，打通线上线下传播载体，扩大品牌传播体量。
第四，有转化。欧洲杯将推出全新的赛事直播+商品直播，为品牌客户提供更多场景，有效提高销售转化。
作为欧洲杯版权运营平台，爱奇艺体育如何运营欧洲杯版权也备受球迷和品牌方关注。
针对本届欧洲杯，爱奇艺体育全新升级XR超级直播场景，让用户在终端上实现360度全场景沉浸式观看，同时也为品牌客户构建丰富的曝光场景。
为了满足当下球迷实时观赛、分享的诉求，爱奇艺体育还在直播中加入了“官方互动主播”，全程互动，实现陪伴式观赛。
在技术升级方面，爱奇艺体育将为用户提供更实时、更高清晰度、更专业的直播观赛体验，通过降低直播延时、爱奇艺Frame清华MAX高清视听体验、AI一键生成战报内容等升级球迷观赛欧洲杯体验。
距离欧洲杯开幕仅剩30天，爱奇艺体育已全面预热赛事，以“全天候内容”丰富球迷观赛生活。
专业解说、一线探访、娱乐综艺等丰富多彩的衍生节目，覆盖老将、大众以及普通体育爱好者等不同类型观众的需求，覆盖欧洲杯赛程全周期。
其中，由张璐、刘建宏、黄健翔、李欣领衔的《无差别足球观赛指南》即将上线，陆川、腾格尔、范登等众多跨界明星莅临助阵；以足球之名自驾游观赛纪实节目《欧洲之夏》开播，刘雨熙与新老朋友温馨相聚，寻找传奇球星、打卡德国比赛现场、感受球迷文化。
此外，爱奇艺体育还将利用新媒体矩阵，通过短视频内容策划、优质资讯推送、AI实时战报等方式，广泛分发赛事内容，让足球氛围不断进步，激发优质内容的长尾效应。
对于中国足球迷来说，欧洲杯是一次难得的享受纯粹足球赛事、体验原汁原味足球文化的机会，爱奇艺体育整合平台优质内容、技术、产品资源，已成为赛事期间球迷兼具内容性和互动性的观赛首选平台。
目前来看，以赛事版权为中心的体育内容竞争主逻辑不会改变，但通过体育内容嫁接消费、营销、娱乐、社交、影视、MCN等多样产业形态的可能性已经成为现实。
同时，爱奇艺体育将邀请众多明星、资深体育评论员、文化大咖、跨界达人等加入2024夏季足球嘉年华，无论是在德国现场，还是在国内的社交场合，营造大众热点、专业话题的热烈氛围。
新爱体育为何能成为一匹黑马？
众所周知，体育营销被公认为企业提升品牌知名度、美誉度和忠诚度的重要途径，也是品牌长期建设的最佳选择，而世界顶级体育赛事IP拥有无可替代的影响力，成为各大品牌进行营销的重要战场。
对于互联网平台而言，体育赛事并不具备电影、综艺等内容那样的重播率，因此在赛事内容的选择上需要更加谨慎，只有顶级赛事才能给平台带来更长久的商业价值。
2014年，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，明确要求放宽赛事转播权限制，打破传统媒体对体育赛事的垄断。
允许央视以外的其他转播平台购买赛事转播权，意味着未来将出现与央视同等覆盖能力的转播平台，也意味着未来中国体育电视市场将更加开放。
2018年8月，爱奇艺与新英体育合资成立“新爱体育”，统一运营爱奇艺体育频道和爱奇艺体育独立App，爱奇艺与新英体育由此在优质版权内容、赛事运营、广告营销、会员服务等方面实现全方位融合。新爱奇艺体育先后拿下西甲联赛、2023年亚洲杯、亚冠联赛、世界杯亚洲区预选赛、2024年欧洲杯、2028年欧洲杯、欧冠联赛等新媒体版权，以及英超、意甲、亚冠等顶级足球赛事版权。
此外，爱奇艺体育还在网球、高尔夫、混合武术等小众赛道布局顶级IP。
从商业运营来看，爱奇艺体育也展现出强大实力，其对2020年欧洲杯的营销合作创下了互联网平台的纪录。
据悉，本次合作的广告主涵盖汽车、电商等9大领域，沃尔沃汽车成为爱奇艺体育2020欧洲杯转播冠名赞助商，喜力啤酒成为爱奇艺体育2020欧洲杯转播首席合作伙伴。
此外，还有美团外卖、大众、支付宝、杜蕾斯、苹果、京东、清仓区、实况足球等众多知名品牌。
作为体育内容数字化分发平台，新爱体育不仅运营爱奇艺及爱奇艺体育APP上的赛事直播及衍生内容，还分发至短视频、电视端等多个平台。不仅抓住用户碎片时间，让用户随时随地享受各类体育内容，还与小米、海信、创维等智能电视厂商合作，共同打造体育内容运营新高度，让大屏观赛体验更加流畅便捷。
通过与这些优质多平台的合作，新爱体育实现了对运动爱好者的多维度触达，成功实施了差异化运营策略。
欧洲杯之后，英超、欧冠等顶级足球赛事将有效接手超级流量，爱奇艺体育将为品牌设计更多体育营销场景，帮助品牌积累长期心智份额，帮助品牌锁定赛事营销赛道的持续红利。
由于顶级赛事官方赞助竞争激烈，对于长期投入体育营销的品牌来说，整合媒体、塑造品牌形象、捕捉场内场外热点打造“爆款IP”等策略尤为重要。
2022年，借着英超争冠行情带来的全球热度与流量，剑南春作为曼城全球官方合作伙伴，携手爱奇艺体育，为球迷精心打造沉浸式英超脱口秀《剑指巅峰》，节目在社交媒体上拥有20个热门话题，总阅读量超1.2亿。
爱奇艺体育注重创新吸引品牌注意力的营销方式，吸引场内场外顶级赛事的关注，不断拓展运动生活体验场景，从而从社交、赛事体验等方面提升人们对体育运动的好感度。
凭借多年体育行业积累，新爱体育与全球各顶级赛事IP建立了紧密的合作关系，在新媒体环境下不断融合内容布局、产品升级与营销创新，致力于实现IP、用户、品牌方的互利共赢。
我们可以看到，新爱体育在满足用户内容需求的同时，通过不断构建多元化的内容生态矩阵，努力连接更多体育热门用户，彰显了其作为领先体育公司的战略部署。
对于广告主而言，依托这样的生态矩阵，品牌也将拥有更加多样化的场景，实现内容、用户与品牌的有效连接，开启体育营销新篇章。
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