禹唐体育注：
近年来，在政策和资本的推动下，中国体育产业进入了新的发展时期，我们可以看到初创企业的来来往往，可以看到地产、电商巨头的跨界入局，可以看到中国投资者对于收购海外体育资产的巨大热情，也可以看到互联网体育媒体平台的迅猛发展。
在这一波体育产业发展浪潮中，互联网体育媒体平台无疑是最受瞩目的主体之一，对此，顶级赛事媒体版权价格的上涨也成为近年来业内人士热议的话题。
在汤宇看来，这些赛事的媒体版权价格之所以涨幅如此之大，最大的原因还是资源的稀缺性。在中国，最受欢迎的职业体育赛事有中超、英超、西甲、NBA、CBA。如果一个互联网体育媒体平台能拥有这五大顶级职业体育赛事版权资源中的两到三个，无疑就能在行业中站稳脚跟，拥有核心竞争力。
受此条件限制，国内最重要的互联网体育媒体平台屈指可数，其中，历经十年发展的巨力体育无疑有着自己独特的运营思路和布局规划。
作为中国最早的互联网体育媒体平台，巨力体育将如何应对当下的行业变化？同时，他们又如何看待国内日趋激烈的版权竞争？近日，带着种种疑问，汤雨对巨力体育首席内容官娄奕辰进行了专访，听听巨力体育自己的想法。
谈西甲：目前的核心
上赛季，巨力体育以2.5亿欧元的高价拿下西甲联赛5年中国大陆地区独家全媒体权，开始尝试在全平台独家运营这一优质赛事的媒体权。由于缺乏足够的曝光平台，以及央视的退出，西甲联赛的热度一度呈现下滑趋势，西甲也感受到了不安。
去年11月，随着第263届西班牙国家德比临近，PPTV果断调整策略，他们选择携手北京卫视、华录百纳，将西班牙国家德比搬上卫星电视平台，让全国观众在电视、电视频道都能收看。
本赛季，巨力体育延续了这一思路，扩大了与卫视、地方体育频道的合作。随着广东卫视、重庆卫视、青海卫视、广东体育、五星体育的加入，球迷在这些电视频道上可以免费观看超过四小时的西甲比赛。有了移动端、PC端、OTT端等观赛渠道的保障，球迷们有了更多的平台观看西甲比赛。版权运营也进入了新阶段。
当然，对于大多数球迷来说，对于西甲与央视的合作还是充满期待的，关于这一点，娄艺晨告诉余唐：“我们一直在和央视接触，商谈西甲资源方面的合作。当然，因为双方可能还有很多客观因素制约，所以还没有达成共识。但我们会一直和央视保持良好的沟通，希望未来能和央视有更好的合作。”
除了升级媒体转播渠道、丰富转播内容，巨力体育在球迷线下活动上也做了很多尝试。娄逸晨回忆道：“上赛季第二轮，我们组织了全国30多家影院邀请球迷现场观赛国家德比。对于影院来说，下半场能有人包场当然是幸事。但本赛季，因为国家德比开球时间提前，所以在我们看来，单纯在影院看比赛无法满足球迷的观赛需求。”
事实上，从本赛季开始，西甲为了更好地开拓中国市场，新增了周六19点、周日18点两场比赛，周末开球时间段多达9个，整个赛季下午六七点的比赛将多达30场。
同时，为了配合中国卫星频道的转播，西甲将30场比赛的开球时间推迟了15分钟，此外还在中国设立了两个办事处，可见其对中国市场的重视。要知道18点和19点的比赛，在西班牙分别是12点和13点，可以说顶级联赛在这样的时间开始，在西班牙足球百年历史上还是第一次。
作为西甲本赛季最重要的两场比赛，皇马与巴萨的国家德比在巨力体育的努力下也针对中国观众调整至北京时间23点15分进行直播。巨力体育也积极响应调整，通过与酒吧、歌厅等经营场所合作，在北京、上海等地联合举办线下观赛活动，为球迷带来更多交流与沟通的机会。
娄逸晨表示：“本赛季，西甲联赛全平台总用户量已突破3000万，国家德比线上观看人数已突破500万。”从这些数据可以看出，西甲联赛依然是巨力体育最受欢迎的比赛，目前赛事的核心竞争力在其持续运营下正逐渐展现出商业价值。据悉，未来巨力体育还将通过吃、穿、行、购、娱等方式推动赛事发展，进行西甲联赛IP泛运营，进一步挖掘这一顶级IP的商业潜力。
谈论英超联赛：决心夺冠
除了西甲，英超无疑是世界足坛的顶级IP之一。俗话说“英超没有弱队”。英国赛场的跌宕起伏一直是球迷和各大媒体关注的焦点。英超三赛季的国内转播权价格已高达惊人的51.4亿英镑。
在海外市场，巨力体育母公司苏宁集团更是大手笔出手，以5.6亿英镑的价格拿下英超联赛2019-22三个赛季在中国大陆地区的独家全媒体版权，从而使得中国超越美国NBC电视台，成为英超联赛海外版权市场最大的收入来源。
对此，楼逸晨对禹唐表示：“对于优质核心赛事资源的获取和掌握，这是巨力体育这几年来一直在努力的方向。从去年上半年以来，作为我们公司和我们的控股集团苏宁集团来说，2019年至2022年英超内地赛事权利只能用四个字来形容：‘志在必得’。”
“这是从苏宁集团整体战略考虑的，要拿到未来三年的英超版权，才能获得西甲之外的另一个顶级资源。至于怎么运营、要不要分销、如何分销……我们还没有一个成熟的方案推出，因为现在还为时过早。”楼逸晨称，“苏宁集团和英超的具体合同条款还没有敲定，所以现在还不能透露具体的营销方案。”
英超联赛本赛季14轮过后再现“食物链”
不难发现，对于巨力体育来说，花费如此巨额代价拿下英超最后三年的版权，是苏宁集团整体布局的战略需要，更是巨力体育对于为数不多的顶级赛事资源的迫切渴望。
但我们都知道，在这样的价格背后，运营这一资源想要盈利，难度比你想象的要大。苏宁集团并非不知道其中的风险，所以我们只能判断，这对苏宁集团来说是一笔大买卖。对于集团而言，英超版权将提升其在全球体育市场的话语权，完善其体育布局，增加其在中国市场的影响力，并通过自有电商等平台进一步发展集团整体业务。
对此，我们或许也能从其此次与利物浦合作推出定制电视的举动中窥见一斑。楼逸晨表示，现在互联网公司推出周边产品已经相当普遍，巨力当然不会跟风，自己对此一点感觉都没有，所以未来几年，专注于打造自己的电视产品也是其全力推进的方向之一。
谈运营：盈利不易
过去很长一段时间，传统媒体在市场上占据着唯一优势，因此在议价上拥有很大的主动权。但对于赛事版权方来说，中国地区版权销售增长空间非常狭窄，价格上涨速度很快。不过，在中国周边地区，版权价格的上涨幅度还是比较大的。
因此，随着中国大陆互联网体育媒体的快速崛起，顶级赛事版权的谈判空间被大大打开，从这个意义上来说，中国的互联网体育媒体平台承担了部分商业电视台的职能，被认为具有无限的潜力和发展空间。
不过值得注意的是，对于国外的商业电视台来说，观众的付费收看模式是其生存和发展的基础，但在中国，球迷对于付费收看比赛还是相当敏感的，易辰有自己独到的见解。
“过去几年，我觉得业内人士对于付费转播产生了概念上的偏差。英超在天空电视台、BT 的转播，其实是一个有线或者卫星电视的概念。但在我们国家，这二十多年里，有线电视收视费便宜到没人注意到。如果说，这二十年里各地的收视费涨幅很快，涨到了跟中国移动、中国电信推出的宽带费一样的水平，人们可能就不会那么反感付费看体育赛事了。”娄逸晨这样解释付费收视在中国的基础薄弱。
由于国内付费收视基数薄弱，版权分销成为目前能看到的主要盈利渠道之一。事实上，经过十年的耕耘，IDG和新英格兰体育也是新媒体时代的大佬。娄艺晨笑着说：“过去十年，新媒体的崛起帮助版权方走出困境。未来十年，会不会有新的大公司来接手，这个谁也不知道。”
此外，快速发展的影视产业仍是体育产业需要追赶的目标。值得一提的是，虽然影视作品的版权价格也很高，但有较长的时间来消化和分摊成本。但对于体育赛事而言，球迷观看录播和观看直播的体验是完全不同的。
因此，总体来看，国内互联网体育媒体平台想要实现盈利还是相当困难的。“短期内，国内互联网体育媒体平台很难实现收支平衡，甚至难以盈利。以天价收购这些版权资源之后，如何消化，是一个问题。这是大家关注的重点，但截至目前，行业还没有找到特别好的、具有可持续发展潜力的路径和模式。大家还处于摸着石头过河的状态。”
结论：
对于巨力体育来说，2016年无疑是具有里程碑意义的一年，作为在互联网体育传媒领域耕耘十年的“老将”，巨力体育也做出了各种尝试和改变，并为更加遥远的未来做好了规划。
采访最后，娄艺晨坦言：“未来我们还是会按照自己的节奏一步步发展，利用好西甲、WWE、UFC乃至新周期英超的版权资源，探索出属于我们自己的发展模式。既然有了这些资源，我们就要全力以赴、拼尽全力，把他们做成，不然就对不起我们集团公司了。”
看来，前面的路还很长，还需业界同仁们努力探索。