但实现这一目标正变得越来越困难。
英超也延长了合约，千禧年后英超的国内版权期限被限制为三年，从2025-26赛季开始，英超希望改为四年合约。与英超一样，德甲目前的版权周期在2024-25赛季结束。天空体育已经有意明年竞标德甲版权。西甲是五大联赛中唯一一个近期不需要考虑竞标的联赛，目前的合约在2026-27赛季结束。
1 意甲保守派签约
从目前五大联赛本地转播协议价格来看，意甲以9亿欧元/赛季位居第四，高于法甲的5.82亿欧元/赛季，前三分别是英超（17.5亿欧元/赛季）、德甲（11亿欧元/赛季）、西甲（9.9亿欧元/赛季）。
今年6月，意甲新一轮版权周期竞标中，没有媒体能够达到意甲5年72亿欧元的预期，进入私下谈判阶段。10月，意甲俱乐部投票通过DAZN和天空体育提出的5年45亿欧元、平均每年9亿欧元的竞标。意甲CEO路易吉·德宣布，每个赛季“DAZN将支付7亿欧元获得意大利境内所有意甲比赛的转播权，天空将支付2亿欧元共同转播每轮10场比赛中的3场”。
每年高达9亿欧元的国内转播费还是引发了部分俱乐部的不满，那不勒斯主席德劳伦蒂斯认为这份合同是“意大利足球的失败”，意甲的价值更高，他甚至建议意甲建立自己的DTC服务。
但也有一些人反对。经营着一家媒体集团的都灵俱乐部主席卡伊罗表示，“尽管这份合同低于我们的预期，也低于现有的合同，但签下它是正确的。如果现在就创建意甲通道，将进一步增加足球这种高风险行业的风险。”
德回应称，“DTC的难点在于盗版市场的挑战，通过与DAZN的分成，可能达到每季10亿欧元，这是目前最好的合同。”
2 法甲联赛未能出售
隔壁的法甲就没有那么幸运了。法甲目前法国国内的转播权分别被亚马逊（每轮8场）和Canal+（每轮2场）所持有，两份合同都将在本赛季末到期。新赛季，法国职业足球联盟（LFP）也将国内转播权进行分配，每轮最好的2场比赛和第4场比赛以5.3亿欧元打包售价，其余6场比赛则以2.7亿欧元售价，预计每个赛季8亿欧元。结果，所有媒体的出价都没有达到LFP的预期，导致法甲在法国的转播权流产。
那么问题来了，梅西和内马尔双双离开后，谁来转播法国的法甲联赛呢？
2020-21赛季，在疫情期间支付1亿欧元与LFP解约后，法国付费电视频道Canal+以3.3亿欧元接手，并支付3500万欧元接手该赛季已经转播的比赛。Canal+本以为可以与LFP续约，但LFP将接下来三个赛季的版权拍卖给了亚马逊，亚马逊以每年2.5亿欧元的价格获得了80%的比赛转播权（每轮8场比赛）。三年时间，亚马逊因转播法甲每年损失1.3亿欧元。在梅西、内马尔离开后，姆巴佩的前景不明朗，亚马逊真的愿意付出更高的代价获得法甲版权吗？
美剧《教练》、MLS、梅西的纪录片，虽然Apple TV+越来越注重足球内容，但让苹果在安卓平台上推出应用，对于法国职业足球联盟来说，简直就是天方夜谭。DAZN一直在策划各种活动，从2023年8月起，DAZN和Canal+成为合作伙伴，可以互换比赛。虽然DAZN没有亚马逊和苹果那么有钱，但Canal+可能会借助DAZN拿回法甲版权。
法甲联赛本地转播权未能出售，法国职业足球联盟将启动B计划——与各媒体逐一谈判。法国媒体巨头Canal+仍有可能接手下赛季的转播权，这取决于双方谈判的结果。
3 英超联赛提前开始
2021年5月，英超联赛以48亿英镑的价格与天空体育、TNT体育和亚马逊Prime Video续约3年，合同从2022-23赛季开始，到2024-25赛季结束。今年10月，英超联赛开始对英国转播权进行招标，这是疫情以来英超联赛首次招标。据《卫报》报道，竞标将于11月底结束，结果将于年底公布。
英吉利海峡对岸，各国联赛本土版权价值都在下降，因此英超不仅起步早，还延长了版权周期。目前天空体育的比赛场次最多，每赛季转播128场，TNT和Prime Video分别转播52场和20场。在缺少竞争对手的今天，英超也很难在本土版权上实现增长。DAZN或许会入局，但苹果并不太愿意这么做。
4 德甲联赛也面临缺乏竞争的问题
目前德甲版权大部分由DAZN和天空体育持有，4年44亿欧元的价格低于上一个4年周期。在2017-18赛季至2020-21赛季的版权周期拍卖中，德甲与天空体育、ARD等三家媒体共计获得46.4亿欧元的合同。但由于竞争不足，版权价值略有下降。好在当时DAZN入市，德甲版权价格与上一个周期基本持平。
和英超一样，德甲联赛的新版权周期也将从2025-26赛季开始。据路透社报道，德甲联赛将于明年拍卖其本土版权，天空体育有意继续成为德甲联赛最大的合作伙伴。数据分析公司经理杰克表示，“德甲联赛在德国拥有忠实的球迷群体和很高的收视率，他们的版权被低估了。”路透社预计，德甲联赛将于明年年初开始拍卖，并于明年夏天做出决定。
5 西甲联赛目前正在固步自封
西甲与西班牙电信和 DAZN 签订的一份为期五年的合同正处于第二年，价值 49.5 亿欧元，这是西甲有史以来签订的最长的国内版权合同。2022 年 3 月，DAZN 与西班牙电信达成发行协议，打破了西班牙 4K 电视网的垄断。与意大利、法国、德国和英国相比，西班牙市场规模较小，收入和付费电视普及率最低，因此西甲版权价值很难进一步增长。
6. 流媒体战争和联盟将继续分裂
可以看出，DAZN 几乎覆盖了五大联赛所有地方转播商，手握德甲、西甲、意甲版权，在法甲上与 Canal+ 有合作。不过，没有英超的 DAZN 也在整合资源准备行动，以 DAZN 为代表的流媒体与北美科技巨头的合作越来越多，流媒体可以借助体育赛事提升订阅量，这也是 Prime Video 尽管明知会蒙受损失，但可能仍会与 LFP 续签法甲版权的原因。
同时，五大联赛也能通过流媒体与年轻人产生联系。年轻人通过短视频等碎片化内容关注赛事，流媒体在获得版权后可以制作这些内容。传统电视媒体仍有自己的优势，信号稳定，内容优质。DAZN今年在转播意甲时还是出现过信号中断，在转播NFL时也出现过信号中断。
五大联赛进入新一轮版权周期，受整体经济环境影响，本土版权价值越来越难再经历过去10年的大幅上涨，稳定续约或许是各大联赛的最佳策略，唯有法甲在解约后仍深陷泥潭，如果法甲的转播费无法恢复到正常水平，这将继续影响法甲及其俱乐部的财务状况，五大联赛未来或将继续分化。
本文来自微信公众号，作者：刘志恒，经36氪授权发布。