与往年一样，中央广播电视总台拥有2022年卡塔尔世界杯在中国的独家电视及新媒体版权及转授权权。 从2002年日韩世界杯开始，中央电视台以两届为单位购买了世界杯转播权。 据公开报道，2002年日韩世界杯和2006年两届世界杯转播权的购买价格为2400万美元。 2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯中国转播权价格上涨3.79倍，达到1.15亿美元。
业内人士预测，2018年俄罗斯世界杯和2022年卡塔尔世界杯的版权价格将达到300-4亿美元左右。
转播权价格的上涨也让央视不断调整版权发行策略。
2010年南非世界杯期间，当时国内最早、最具影响力的视频网站土豆网宣布与中央电视台展开全面战略合作，并正式签约了南非世界杯的网络转播权。世界杯决赛，成为国内第一家视频网站。 拥有 2010 年南非世界杯转播权的视频网站。 随后，腾讯、新浪、搜狐、优酷、酷六网相继以均价1500万元获得央视版权发行许可。 央视通过授权获得了可观的利润。
但这样的“印象”并没有让央视“一见钟情”。 时任央视体育频道主任姜和平在接受媒体采访时表示，发行版权下的版权+广告收入总和并没有超过非发行策略下的广告收入。
因此，对于随后的2014年巴西世界杯，央视拒绝向外界分配转播权。 2014年世界杯，只有中央电视台可以观看。 当然，今年的央视也进一步开发了世界杯内容的玩法。 体育频道黄金时段节目表包括《体育新闻》、《巴西进球》、《富豪的盛宴》、《零距离世界杯》、《5想赢》、《我》《爱世界杯》等其他节目则覆盖整个晚间时间，涉及世界杯内外的多种比赛节奏和多方位内容，甚至还有观众参与的问答节目。
今年世界杯的“独家报道”为央视带来了约15亿的广告收入。
2018年，央视的态度从坚定转变为犹豫。 从最初宣布“不发行”到实行“限量发行”，最后在俄罗斯世界杯开幕前一个月内，我们先后携手咪咕、优酷讨论世界杯。 当然，这份“友谊”背后也有巨大的商业交易考量。 据媒体报道，咪咕和优酷分别斥资约10亿和16亿来推动此次合作。 除了世界杯的26亿收入外，央视还有约39亿的广告收入。
与2014年的15亿相比，2018年的收入突破了60亿，这对于央视来说是一枚功勋章。 今年，央视不仅在一定程度上保留了“独家”的辉煌，而且在商业运营上也取得了重大成就。
此后短短四年时间，长视频平台相互竞争，短视频平台火爆。 疫情背景下的体育赛事数次成为精彩的社交媒体事件，相应的版权也进一步增加。 2022年卡塔尔世界杯，主站和不同的朋友为观众和球迷呈现了更加丰富的“青春”。
2022年卡塔尔，央视+咪咕+抖音创造新神话
本届世界杯你选择在哪里观看？
一些人在开幕式上通过电视感受往年主题曲带来的青春回忆。 有人点击小屏幕上的咪咕，观看东道主世界杯历史上的不败纪录被终结。 其他人打开抖音看到卡塔尔的富人看起来不高兴。
央视在今年世界杯版权保护声明中明确表示，除经央视授权的中国移动咪咕、抖音、上海五星级体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道、广州竞赛频道外，其他组织 未获授权转播卡塔尔世界杯赛事。
业内人士预计，咪咕和抖音向播音公司支付的版权费预计将超过10亿元。 虽然也被认为是“天价”，但有了2018年咪咕和优酷的铺垫，也不算太意外。 相比版权费的多少，更值得关注的是“谁”获得了进入游戏的资格。
虽然只是第二次与主站合作，但咪咕也算是其中的“老玩家”了。 “新人”抖音的出现令人瞩目。 这是短视频平台首次加入世界杯转播。 大型体育赛事再次拓展新的内容版图。
但事实上，这并不是抖音第一次尝试在体育赛道上发挥影响力。 2020年欧洲杯，抖音成为官方合作伙伴，欧足联在抖音上开设欧洲杯官方账号，与球迷分享精彩赛事； 2021年美洲杯，抖音获得了赛事二次创作权，用户可以参与二次创作。 解释过程中。 针对2020年东京奥运会和今年初的北京冬奥会，抖音推出了多项独家体育节目，并邀请了众多运动员在赛场内外展示自己的风采。 流量和热点的叠加，每次都会给抖音带来新的增量。
因此，抖音积极筹划世界杯也就不足为奇了。 拿下世界杯转播权，将为抖音迎来一场饕餮盛宴。 纵观抖音这几个月的动作，基本体现了其充分的重视。
9月，抖音与武磊达成独家合作，邀请武磊成为“足球明星推广人”，在世界杯期间利用短视频、直播等方式与球迷观赛、聊天。 此外，抖音还在现场推出了“足球伙伴”活动，分为“高能解说员”、“懂足球的女孩”和“最强剪刀手”三个专属赛道，并邀请著名足球解说员会员段轩担任发起人。
在解说阵容方面，抖音也不甘示弱。 除了孙继海、谢辉、苏东等足球明星外，还邀请了一些跨界嘉宾，比如电竞解说管泽元。 有“毒奶解说”之称的管泽元在开场前再次展现实力，表示“我认为主队大概率会稳定”。
不难看出，在面对咪咕、央视这样的强大对手时，抖音正试图用一些新的方式来吸引年轻人和非球迷来参加这项赛事。 对于抖音来说，“留住抖音观众”其实是一种攻守兼备的策略。
而抖音能够利用的资源绝不仅仅是自己的流量池。
比如字节跳动旗下的VR品牌PICO也为本届世界杯拓展了观看的“边界”。 世界杯期间，用户可以通过PICO视频加入世界杯专属互动观看场地。 新技术产品的加持，增添了新的游戏观影体验。 甚至除了内容之外，抖音生活服务模块还联合10大品牌推出世界杯“精彩套餐”，为世界杯观众提供赛季期间吃喝玩乐多种选择。
可以说，抖音是“全家之力”，主攻世界杯IP。
黄健翔✖️pico
玩“世界杯元宇宙”的不只是抖音。 背靠中国移动的咪咕不仅邀请“足球神奇教练”博拉·米卢担任中国移动5G世界杯推广大使，还组建了“大明星解说团队”——83岁的体育世界解说员老挝宋世雄、明星黄金搭档詹军、张鹭集团、冬奥圈外解说员王蒙悉数加盟。
体育和娱乐联动也是咪咕的特色。 本届世界杯期间，中国移动咪咕还将推出元宇宙世界杯音乐会——动感地带世界杯音乐节，通过“足球+音乐”的碰撞，奏响足球与音乐的“交响乐章”。 “华语乐王”周杰伦加盟元界世界杯，带来音乐与足球的跨界嘉年华； 好兄弟、健身大师刘耕宏将推出世界杯主题健美操，让数字与真人“同框”。 大家可以在运动的乐趣中感受到足球的共鸣，共同开启“全民世界杯”的健身氛围。
不用说，央视是世界杯一手版权的持有者。 尤其值得关注的是开幕当晚的“央视之夜”。 王冰冰的回归给很多观众带来了惊喜——“我的心是冰冰，冰冰把我的心带到了世界杯。” 借助年轻主持人的影响力以及游戏机制与体育赛事的巧妙融合，央视正在努力用年轻的声音积极触达“Z世代”粉丝的兴趣和喜好。
一届世界杯能创造出多少新花样？
不难看出，各平台的世界杯内容策略都是围绕着左手调动老球迷情感，右手吸引新生代观众。 新鲜感的不断输出，关于荣耀与青春的叙事，都在重新焕发着世界杯三个字所附着的号召力。
与其量化具体形式，不如从宏观角度去体会当下“世界杯”的内容格局。 主站、咪咕、抖音都是各自领域最具代表性的选手。 这是现有资源与想象力创作的激烈碰撞。 长视频和短视频各有所长，不同渠道实际上形成了更大的合力，为中国观众提供更多选择和更全面的世界杯。
体育流量，长青才是王道
每个角色都能如此努力，证明了“世界杯经济”的魅力。 不只是世界杯，近年来体育赛事的春风也吹到了各个内容平台。
尖子生一定是咪咕的。 咪咕在2018年获得俄罗斯世界杯转播权后，似乎在自己身上印上了一个特殊的符号，可以区别于很多其他长视频平台。 咪咕文化业务发展事业群常务副总裁李军曾表示，“咪咕一进军体育产业就引起了不小的轰动”。 他坚信，5G时代，体育产业将与高清紧密结合，咪咕将继续在体育赛事上发力。
