虽然在商业包装、球星效应等方面还无法与英超、法甲抗衡，但从不缺乏情怀和历史的意甲，随着众多英雄和新人的涌现，也走出了不一样的路子，而意甲在中国的直播权也出现了新的变化。

2022年5月19日，爱奇艺体育正式宣布获得2022-2023赛季意甲联赛转播权，从今年8月4日起，爱奇艺体育将通过App、爱奇艺体育频道、爱奇艺体育PC、WEB及Kiwi TV等平台直播意甲联赛每一轮比赛。

购买爱奇艺体育足球年票，可以享受跳过广告、1080P高清画质、多语言解说等服务，此外意甲新闻、赛前预告、直播、赛事集锦等更是版权运营的“标配”。

以新英格兰体育为名的爱奇艺体育，已是国内足球版权市场的老将，球队自2010年起开始运营英超联赛版权业务，至今已九年。从最初的免费观看、版权分销，到2013年建立独立付费平台、培育会员，借助英超联赛强大的号召力，新英格兰体育历经波折，终于在财报中交出上市公司认可的数字。

2018年，新英体育先是被上市公司宁德时代收购，随后又与爱奇艺成立合资公司，全权负责爱奇艺体育的运营。

包括意甲在内，爱奇艺体育目前依然以足球版权为主，包括五大联赛中的英超、西甲、意甲，欧足联的欧洲杯、欧洲国家联赛和欧冠，以及世界杯预选赛等。

其中，原本可以在中国男足赛事版权上大做文章的世界杯预选赛版权，却不得不面临一系列负面结果：先是中国男足在世界杯预选赛12强赛中没有真正的主场，直播包装大打折扣。随后，备受瞩目的2023年中国亚洲杯改在异地举办，难得的本土赛事转瞬即逝——国足和亚洲赛事版权的价值大打折扣。

在PP体育几乎退出、腾讯体育按兵不动的情况下，爱奇艺体育与覆盖欧洲五大联赛的咪咕体育在足球内容方面已形成双强格局。

事实上，近一年来国内体育版权市场走势保持稳定，就足球版权而言，随着央视的逐渐回归，咪咕体育、爱奇艺体育维持整体基本盘，更多游戏、娱乐、短视频平台也加入到市场中。

以本赛季欧冠联赛为例，享有直播权的平台包括优酷体育、快手体育、爱奇艺体育、咪咕体育和腾讯体育，多种直播形式和解说伙伴可供用户自由选择。

此外，虎牙、抖音、动球帝以及央视均对德甲联赛进行了直播，而新进入者的B站（哔哩哔哩）则借助足协杯三年版权，将足球与二次元世界结合在一起。

相比于以往长期限、高金额、强调独家性的大合同，当下的国内足球版权市场又回归了以“免费”和“共享”为主题的发展路线。

国内足球版权市场的现状是，版权合同都是以一年期签订，风险最低，“稳”字才是重中之重。